Dampak Periklanan | Memilih diantara Tipe-tipe Media Utama

Ada enam media utama dalam beriklan: Surat Kabar Televisi DirectMail Radio Majalah Luar ruang Dalam memilih media yang disebutkan diatas, pengiklan harus mempertimbangkan beberapa variabel dibawah ini, berurut menurut tingkat kepentingannya: Kebiasaan sasaran audience dari media yang dipilih. Disesuaikan dengan jenis produk. Disesuaikan dengan pesan yang ingin disampaikan. Disesuaikan dengan anggaran (mempertimbangkan biaya dari masing-masing media). Pengiklan harus dapat memutuskan anggaran ke kombinasi media-media yang dipilih. Misalnya anggaran iklan adalah 6 juta dolar, 3 juta dialokasikan untuk televisi, 2 juta untuk majalah wanita dan 1 juta untuk surat kabar.